Le JETRO (Japan External Trade Organization) a présenté le 28 avril 2009 un rapport sur le marché du contenu en France. Bien que datant désormais un peu, le document présente de nombreuses informations trop peu souvent mises en lumière notamment concernant les chiffres de ventes des différents acteurs de l'animation et du manga. Si le marché du livre (de la bande dessinée et du manga) fait l'objet d'un rapport détaillé étudié et débattu, il est plus rare que l'on puisse se pencher sur les ventes de DVD.

Quel éditeur a vendu le plus d'anime en France ? Quel est le volume précis de DVD et le chiffre généré par ces ventes ? Ce sont des questions qui reviennent souvent et entre bruits de couloir, rumeurs numériques et bavardages nocturnes, il est difficile de se faire une idée bien précise.

Avec ce rapport collectant des données sur l'année 2008 mais également les années précédentes, voilà l'occasion de porter un regard - intéressé s'il en est - sur des chiffres plus tangibles même s'ils ne concernent qu'une (grande) partie du marché.

Commençons par l'information principale : on constatait des ventes de DVD d'anime à hauteur de 24,5 millions d'euros en 2008, soit une baisse de 7,5% par rapport à l'année 2007. Cette baisse avait été de 16% en 2007 lorsque le marché avait chuté de 5 millions d'euros. On notera que ces ventes sont majoritairement conduites par les grandes surfaces avec une part dominante de 70%.

source : Kana/GFK

Du côté des franchises, conformément aux attentes, les franchises labellisées « nostalgiques » figurent en tête des ventes. De quoi expliquer les vagues d'acquisitions et de sorties de coffrets de ce genre de séries qui fédère un large public.

En tête, Dragon Ball (ドラゴンボール) et ses multiples séries qui totalisaient chez AB Video plus de 4,6 millions d'euros en 2008 mais qui connurent plus globalement un recul de près de 12,7% ces trois dernières années. Entre 2005 et 2008, la franchise aura engrangé plus de 15,5 millions d'euros. Un chiffre qui ne pourra être challengé que par ce que l'on s'empressa de qualifier de « nouveau Dragon Ball », c'est à dire Naruto (ナルト) qui totalisa 10,1 millions d'euros entre 2006 et 2008 avec une croissance moyenne de +26,45%. Difficile de faire autant sans sortir les autres poids lourds comme Saint Seiya (聖闘士星矢), toujours chez AB Video, qui connut un regain en 2008 (+75,17%) tout comme Hokuto no Ken (北斗の拳, +105,04% avec cependant un total de 1,3 millions d'euros bien inférieur) chez Marbell leur évitant ainsi d'enregistrer les années de décroissance consécutives comme leurs semblables. Parmi les séries déclinant d'année en année, on trouve Les Mystérieuses Cités d'Or (太陽の子エステバン, SONY Music, -36,1%), Princesses Sarah (小公女セーラ, TF1 Video, -25,88%), Tom Sawyer (トム・ソーヤーの冒険, IDP, -34%) ou encore Olive & Tom (キャプテン翼, Manga Distribution, -40,3%)... autant de séries qui ont occupé la grille des programmes de France 5 ces dernières années. Cas quelque peu atypique, Goldorak (ＵＦＯロボグレンダイザー) avait atteint la 5ème place des ventes avec presque 1,2 millions d'euros pour la simple année 2005. La série du célèbre cornu se plaçait notamment derrière Nicky Larson et ses 1,8 millions d'euros cette année-là. Celle-ci, également connu des aficionados sous le titre City Hunter (シティーハンター), fut diffusée sur la chaîne MCM puis sur Manga, NoLife et NT1, et totalisait 3,5 millions d'euros entre 2005 et 2008 avec un recul constant des ventes (-45,1%).

 

source : Kana/GFK

Du côté des « nouveaux » arrivants, Naruto édité par Kana Home Video survole largement le classement devant Yu-Gi-Oh! et ses 699 460 euros enregistrés entre 2005 et 2007. Autre jeune poids lourd - tout du moins en termes de présence et de marketing -, la franchise Pokémon (ポケットモンスター) éditée par TF1 Video aura engrangée 1,4 millions d'euros en deux ans avec 30 186 DVD vendus.

On notera le cas particulier de FMA (鋼の練金術師), série revenue en 2009 toujours chez Dybex, dont l'année phare fut clairement 2006 avec plus d'un millions d'euros représentant 63% des ventes sur 3 ans pour un total de 1,7 millions d'euros entre 2005 et 2007 (où un baisse de 66,4% fut constatée). Que dire du reste ? La franchise Stand Alone Compex (攻殻機動隊 STAND ALONE COMPLEX) détenue par BEEZ se positionnait à 420-460 000 euros en 2006-2007 avant de connaître une chute de 74,5% en 2008.

 

source : Kana/GFK

Penchons-nous un peu sur la franchise Naruto. Le premier DVD remonte à janvier 2006. La suite de la saga via Naruto shippuden (ナルト 疾風伝) avait pointé le bout de son nez en décembre 2008 soit à la fin de la période étudiée. Pour autant, le premier DVD de Naruto shippuden s'était écoulé à 7221 exemplaires générant des ventes à hauteur de 287 828 €. Un peu plus d'un mois avant, le 17ème et dernier volume de la première série avait rejoint les rayons générant à la fin de l'année 265 723 € pour 6659 exemplaires vendus. Le top 10 des ventes en 2007 comptait 4 volumes de Naruto pour un total de 43 921 exemplaires vendus (43,8% du volume total de DVD Naruto vendu cette année-là). La situation fut identique en 2008 avec 32352 exemplaires vendus pour les 4 volumes de Naruto (et Naruto shippuden) du top 10 (soit 36,5% du volume total concernant Naruto). On notera que l'année 2008 vit un recul du nombre d'exemplaire vendu malgré la multiplication des volumes disponibles (-13,2%).

Chez le même éditeur, une autre série populaire vit le jour en 2008 : Death Note (デスノート) dont les deux premiers volumes (sortis en avril et juillet) se vendirent respectivement à 7821 (325 410€) et 4939 (202 235 €). Quant au premier volume de One Piece (ワンピース) qui débarqua en septembre, 4148 exemplaires furent écoulés (168 345 €).

 

source : Kana/GFK

Passons maintenant à une dernière données intéressante : comment les éditeurs se répartissaient-ils le marché ?

La réunion de TF1 Video et AB Video représentait à elle seule 24% de parts de marché avec 5 656 973 € de ventes (AB Video représentant 16,40%). Juste derrière, on trouvait Kana Home Video (16%) et Kaze (15%) puis Dybex (9,48%). Les trois principaux acteurs du marché (TF1 Video / AB Video, Kana Home Video, Kaze) gagnèrent des parts de marché en 2008 comptabilisant respectivement 27%, 22% et enfin 20%.

 

source : Kana/GFK - CA généré en euros

En termes de DVD vendus, les grands acteurs confirment la baisse progressive notamment sur les séries nostalgiques. On notera par ailleurs que les chiffres de 2005 d'AB Video / TF1 Video ne comportent dans le graphique ci-dessous que ceux d'AB Video. On remarque ainsi que l'apport de TF1 Video ne fut pas suffisant pour consolider le déclin des ventes en grande surface. A contrario, Kaze aura connu une croissance de ses ventes.

 

source : Kana/GFK

 

Source : JETRO (jp)

Merci à yonyonnisan

 

 

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Crédit image ©San

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